01項(xiàng)目背景

近幾年，隨著葡萄酒文化的日益普及，以葡萄酒為主題的會所在國內(nèi)正悄然興起。這種立體展示葡萄酒及其文化的模式一朝出現(xiàn)，很快便開始在國內(nèi)風(fēng)行。

各式各樣的會所、私人俱樂部、名莊會、酒窖、酒屋等如雨后春筍般出現(xiàn)。

未來中國葡萄酒消費(fèi)一定是靠文化推動的。如今以葡萄酒為題的會所、俱樂部大量涌現(xiàn)，正是對葡萄酒進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代最好的詮釋。

以酒為媒，展示品牌，聚集人脈，這是多數(shù)會所、俱樂部成立的初衷和目的

02市場概況 

市場現(xiàn)狀

葡萄酒市場消費(fèi)持續(xù)升溫

精準(zhǔn)消費(fèi)者人群

國內(nèi)紅酒逐漸成為不容忽視的新興力量，調(diào)查顯示，消費(fèi)者最愿意嘗試的葡萄酒品牌中分別有 45.7% 和 45.4% 的消費(fèi)者選擇了國產(chǎn)品牌張?jiān)：烷L城。

紅酒的消費(fèi)場所逐漸日常化，尤其是自飲和與朋友聚餐的場合中，紅酒出現(xiàn)的頻率越來越高。據(jù)調(diào)查顯示，近 9 成的消費(fèi)者在朋友聚會時(shí)會飲用紅酒。

03思維落點(diǎn) 

我們認(rèn)為面對高消費(fèi)人群，單純的消費(fèi)滿足是無法達(dá)到預(yù)期的。我們采用了視維DNA方法論，利用差異化認(rèn)知塑造了全新的思考方向。

物理層面

以酒水為主，延伸部分高價(jià)值產(chǎn)品滿足目標(biāo)人群的多元化休閑社交消費(fèi)需求。高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線支撐高消費(fèi)人群的一站式購買。

從產(chǎn)品體驗(yàn)到購買產(chǎn)品，最后利用產(chǎn)品構(gòu)成社交鏈條。達(dá)到消費(fèi)者的物質(zhì)需求以及直接的消費(fèi)心理。

心理層面

以高端專屬服務(wù)達(dá)到消費(fèi)者尊貴的心理呈現(xiàn)，以獨(dú)有的空間體驗(yàn)感和場景特色塑造專屬私人的滿足感，通過強(qiáng)化會員和圈子的鏈接形成持續(xù)的消費(fèi)。

04落地升維 

如何打造產(chǎn)品的高端需求？

產(chǎn)品的高端并非品牌喻而得，如何讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的真實(shí)？

如何打造專屬感？

“專屬”是一個(gè)包含詞匯，品牌方如何做到實(shí)際的專屬感？

05構(gòu)建品牌 

品牌介紹：中式葡萄酒文化空間，一個(gè)圈層的專屬領(lǐng)地

醇尚空間以葡萄酒為紐帶，打造葡萄酒會員零售，社交，休閑和文化體驗(yàn)新空間，多樣化的功能體驗(yàn)植入。

創(chuàng)新會所運(yùn)營模式，構(gòu)建專屬休閑社交娛樂場景，更好環(huán)境，更好氛圍，打造沉浸式體驗(yàn)，始于酒，不止于酒。

品牌定位：茅臺國韻公館

公館：離宮別館。公館者，公宮與公所為也。――鄭玄注：“公所為，君所作離宮別館也。”意為諸侯的離宮別館或?qū)m室，延伸為大官和富商的住所。

從命名到定位，我們?nèi)谌牍糯母拍睿尨忌懈挥袞|方傳承的高雅屬性。

品牌slogan：國韻東方  傳世酒香

茅臺葡萄酒源出東方名酒世家，國酒品質(zhì)。

傳承傳播東方酒文化精髓，成就經(jīng)典傳世之韻。

醇尚空間融入了中國古代文化，積極探索未來中國葡萄酒文化空間趨勢，打造具有引領(lǐng)行業(yè)意義的中國特色和東方韻味的葡萄酒文化空間。

所以在品牌宣傳上我們主要以古文化作為起點(diǎn)，將古文化和現(xiàn)代文化相融輸出。

空間：一個(gè)空間，多樣體驗(yàn)

我們?yōu)榇忌锌臻g構(gòu)建了多元化體驗(yàn)，一層樓即為一種體驗(yàn)。

以遞進(jìn)的形式滿足了消費(fèi)者的心理和物質(zhì)需求，從國韻葡萄酒到茶，私房菜的高雅空間，為消費(fèi)者解決吃喝玩樂四大需求，且附帶“住行”等其余價(jià)值，形成一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

產(chǎn)品

貴州茅臺酒廠直供 國酒品質(zhì)

在主打產(chǎn)品中，我們擁有最優(yōu)質(zhì)的的源地。茅臺葡萄酒精選中國釀酒葡萄酒之鄉(xiāng)昌黎盛產(chǎn)的葡萄品系，采用茅臺酒廠先進(jìn)工藝精心釀造，經(jīng)橡木桶陳釀儲存而成。

該酒呈深寶石紅色，具有幽雅的果香和醇厚的酒香，口感醇和柔順，酒體完整，風(fēng)格典型。

雪茄、茶、洋酒等其他的附加產(chǎn)品，選用了原材產(chǎn)地直供貨源。

打造會員式高端私人俱樂部

專屬VIP私人俱樂部部分空間實(shí)行會員接待制度以嚴(yán)格的會員準(zhǔn)入資格打造專屬感和身份感。制定了高端會員俱樂部，以高入會條件賦予了心理需求。

06視覺呈現(xiàn)