01項目背景與挑戰(zhàn)

隨著人們生活質(zhì)量的提升，居民對口腔健康的關(guān)注度有了明顯提升，電動牙刷市場需求爆發(fā)，呈現(xiàn)現(xiàn)象級增長態(tài)勢。

隨著市場飽和度提升和用戶產(chǎn)品辨識度的深化，為迎合年輕電動牙刷消費群體的需求，電動牙刷消費進入到一個多元化和個性化時代，產(chǎn)品創(chuàng)新迭代升級加快，品類形象包裝也越來越相近，如何創(chuàng)新視覺再次奪得年輕人目光，成為一大思考難題。

目前快消品行業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、廣告站打的熱火朝天，在產(chǎn)品無明顯差異化的現(xiàn)狀下，能夠快速占領(lǐng)消費者心智的產(chǎn)品必須擁有和其他產(chǎn)品不一樣的態(tài)度和個性。

根據(jù)目標市場和目標人群的特質(zhì)分析，我們從質(zhì)感 · 自感兩方面對羅曼品牌牙刷進行包裝，在融合時尚元素來整體打造羅曼品牌元素系統(tǒng)。