01項目背景
椰芝吉是潤澤園椰子雞餐廳聯(lián)合品牌，是一家提倡健康飲食概念的新式火鍋餐廳，采用原汁原味的椰子汁作為湯底，精選海南正宗文昌雞作為主料，湯底清香而甘甜，具有滋補養(yǎng)顏，文昌雞皮薄滑爽，口感極佳，餐廳環(huán)境優(yōu)雅，有如大自然一般，是商務、聚會的好去處。
通過市場洞察，我們發(fā)現(xiàn)，大而全的餐飲形態(tài)正在被單一化、小而美的餐飲模式逐漸取。新消費環(huán)境下，消費者就餐追求的包括：
（1）“吃得起，有面子”遠比“真便宜”更符合他們的選擇；
（2）不僅要好吃，還要好玩（如果好吃又能拍照炫耀，那便再好不過）
如何俘獲年輕食客的心？是椰芝吉餐廳定位首要考慮的因素。椰芝吉核心產(chǎn)品是椰子雞， 椰子雞屬于海南菜，海南是“中國唯一的熱帶島”在餐廳的風格走向上，我們將目光擴展到更具自然色彩的熱帶雨林風格，將餐廳定位為“原味自然主題餐廳”， 并提出“吃點好的，吃點放心的”價值主張。在品牌識別、空間設計上，我們重視傳達“本真”與“自然”元素，更飽含一股濃濃的綠意，在椰芝吉，希望每一位消費者都能做一個寧靜、幸福的食客。
03視覺呈現(xiàn)
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