01市場現狀

國內旅游出行市場穩定，下游采購需求向好

近年來，旅游和出行市場持續保持良好勢頭，旅行箱包市場需求較為穩定，整體箱包制造產業鏈各環節供應商和采購市場保持穩定的采購需求，箱包鎖市場向好。

箱包制造產業整體較平緩

近十年來，我國箱包市場規模穩定增長，最近兩年市場銷售規模雖略有下降，但整體市場仍保持平穩的態勢，生產制造端不會出現較大的市場下滑。

市場競爭格局逐步明顯分化

隨著市場和技術的成熟，市場逐步呈現競爭分化的現象，小廠家依靠低價和模仿搶占低端客戶，知名大廠家依靠強大的綜合實力，占據中高端市場。

疫情影響下全球出口和出境游受影響

受全球疫情的影響，箱包出口市場和出境游市場受到一定程度的影響，在全球的某些區域市場，恢復可能還需要較長時間。

02品牌SWOT

優點

生產制造實力強大，3大生產基地

年產能全球第一，產業鏈完善

規模大，占據全球最大市場份額

設計研發能力強

完整的服務模式，交期與售后及時

生產管理適合多種客戶訂單需求

不足

企業的對外傳播形象傳統

終端的品牌影響力較小

新產品開發設計周期較長

市場業務過于集中，在其它應用市場，產品缺乏競爭力

思考落點

強化認知

延續過往品牌資產積累，精準定義品牌，建立品牌的認知標簽

形成合力

梳理企業實力與品牌，建立完整的品牌體系，塑造對外傳播價值

拉升高度

全面形象升級，打造國際化企業氣質，創新視覺表現提升品牌高度

物理定位

構建品牌集團體系

以產業集團為核心，將內容細分化，構建前可退后可守的戰略思維。以中心集合點向外支線蔓延拓展。

細分板塊內容

以集團為核心，構建兩個品牌，主要針對不同的業務層次進行多元化發展。規劃每一個板塊的細節內容，將其優勢最大化。

03策略定向/品牌建構 

品牌定位

通過對企業戰略的梳理，將在公司層面，終端消費層面和加工制造層面，向外界傳遞怡豊的專業和價值，共同構建怡豊集團整體的品牌體系。

04視覺呈現