01品牌背景

廣東粵牛實業投資有限公司是一家集牛羊肉屠宰加工、批發、零售、品牌專賣為一體的大型綜合性企業。

依托國內八大優質牧場的自然資源建立生態散養基地，引進歐洲和牛進行本土雜交，凝結多年的畜牧養殖經驗，專注鉆研自由放養。

我們獨特創新的飼養方式，并在肉牛行業率先探索和實踐“乳肉兼用型”優質肉牛分階段專業化合作養殖模式的成功經驗，真正實現了生態可循環的持續發展模式。

02品牌思考 

市場現狀

中國牛肉市場前景廣闊

根據荷蘭合作銀行最新研究報告顯示，到2025年中國對牛肉的需求將會超額增長220萬噸。

由于國內牛肉業生產力疲軟，而國內需求強旺盛，牛肉業很可能成為中國第一個與國際市場高度整合的農業產業。

高附加值和品牌牛肉將擁有巨大潛力

荷蘭合作銀行指出，高附加值和品牌牛肉產品未來在中國市場將擁有巨大的潛力。牛肉公司面臨的挑戰是尋找持續的牛肉供應，同時滿足客戶對便利和品牌的需求，開發新產品，甚至創造新市場。

品牌SWOT

優點

品牌自有牧場：國內8大優質牧場，10萬頭存欄量，提供穩定的貨品供應。

品牌首創社區新零售業態，線上線下一體化社區配送體系。

不足

國內品牌知名度高，競爭性強。金垠地作為新晉品牌宣傳度弱，整體表達呈現碎片化（不系統）。

消費者分析

中產父母（有小孩的中產家庭）

精挑細選想讓家人吃得好，做頓好吃的很有必要，要營養，要健康，要安全，即使麻煩點也沒關系。

品質一族（追求生活品質人士）

追求品質的上班階層，以高質量生活習慣享受人生。但是又覺得做起來好麻煩。急需優質且簡易操作的產品。

單身/隨機人群（不做飯的單身人群隨機購買人群）

面對一人食，難以入廚，太多吃不完，少了又寒磣。想要方便快捷可立即解饞的食品。

03思考落點

綜合對比，金垠地根據自身優勢條件選擇了“新鮮戰略”。

物理定位 

金垠地 新鮮戰略

從養殖基地，到屠宰場，到物流配送，金垠地已經建立起了完整的產業鏈條

為新鮮戰略的實現奠定了基礎，在未來5年，金垠地應堅持新鮮戰略，集中訴求新鮮的品牌認知，建立品牌新鮮的標簽。

04策略定向/品牌建構 

品牌定位：社區鮮鹵牛肉專賣店

堅持“新鮮”的品牌戰略定位，突出新鮮的品牌特色，將新鮮的標簽植入消費者心中。依托全產業鏈優勢，整合肉牛，屠宰，配送，門店各環節打造金垠地可追溯系統。每日新鮮直供到店，滿足消費者對新鮮的追求。

05視覺呈現